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  • 大咖齐聚优酷春集大会,文娱行业风向标释放了什么信号?
  • 大咖齐聚优酷春集大会,文娱行业风向标释放了什么信号?
    2017年已过去1/3,文娱产业不但丝毫没有显现降温的迹象,而且新市场格局还在加速改写,新势力还在酝酿形成,新热点还在持续涌现。面对风起云涌的文娱市场,怎么才能准确研判市场走向,关系到内容生产、宣发、平台运营等产业链条上的多个环节,也让文娱从业者产生了不少焦虑。不过,从去年起,优酷首创春集和秋集,一年两次对外发布重磅策略和内容新品,以时尚、年轻、活力的特色平台为纽带搭建起联通业界、用户、内容制作者和品牌客户的桥梁,逐渐成为文娱产业发展的一大风向标。就在4月20日,优酷新一季春集在北京开市,不仅一口气发布了50部剧综新品,而且还有马思纯、盛一伦、张彬彬等众多质感偶像为作品站台,高晓松、林玉芬、刘江等知名制作人、导演、编剧以及明星公司到场做路演,紧凑的时间安排令他们连叹不够用!运用LOGO标志色,打造超时尚秀场自从去年品牌焕新以来,优酷在视觉打造上日益进阶,呈现效果也日趋升级,这在本季春集主题设计上也大放异彩。在一百多平米的外场中,优酷运用蓝、白、红LOGO标志色打造出春色盎然的自然之境,鲜艳而舒适的色彩搭配充满清新感;在主题设计充斥LED屏的内场里,一束束整齐摆放在椅子上的太阳花也隐射着“春色几何”主题含义;开场音乐与舞蹈节目,也充满了后现代格调与气息。  优酷春集活动内场这就是春集?与其说这是会场,不如说像是走进了一个秀场,看了一场精心编排的演出。与往昔一本正经的开会、走节逛展相比,的确,这很互联网——轻松、时尚、愉快,并时刻彰显着优酷在互联网领域的专业性,不过想想这不就是视频平台目前正强调的用户体验吗?除用户体验外,优酷的专业性也展现在为内容生产者服务方面。“每一个内容都需要一个专业、强大的平台来对接。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示,“一个好的内容在立项的时候已经开始思考,文字、漫画、声音、影视、短视频、衍生品、线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制。”  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东不难发现,优酷已经开始积极、主动参与到整个内容的全产业链的环节当中去,也已经深度参与从制到播到变现的各个环节,如今又通过春集为内容生产者提供了一个更大、更高的展示平台,令其作品的号召力和影响力进一步扩大。从明星站台到主创路演,缔造超吸睛秀场在作品加持下,几十位参演明星及主创人员纷纷走上舞台中央,拿起话筒或一本正经地推介作品,或即兴发挥搞笑失控。现场星光熠熠,欢笑、尖叫不断,不时引发小高潮。一众超级剧集引爆现场。兴格传媒董事长杨文红携主演马思纯、盛一伦讲述大型古装传奇剧《将军在上》台前幕后的创作故事,二两主演更在现场大摆默契POSE。继《花千骨》后,金牌制作人唐丽君再度携手林玉芬导演合作古装奇幻权谋剧《醉玲珑》,进一步加深彼此的信任与了解。  《醉玲珑》主创:唐丽君(新派系老总,左)林玉芬导演(右)《归去来》是刘江导演继众多家庭伦理、谍战、都市情感作品后首次挑战青春题材,他更在现场剧透涉及反腐元素呢!黑色偶像剧《寒武纪》主演侯明昊、贺军翔、周雨彤、秦汉也到场讲述各自对角色的理解和感悟;而“星女郎”徐娇穿梭于现实和游戏之间,用双重身份演绎着跨次元青春剧《光年》……这些原本只会出现在颁奖典礼上的盛况如今被复刻到优酷春集上。春集是什么?是优酷一手打造的内容和战略发布会,但却吸引了一众知名演员和主创人员亲临现场。面对优酷,其释放出来的能量就是要让更多人脑洞大开。  《光年》主演徐娇若说超级剧集发布是按照流程进行的剧情,那么超级网综的路演更像是即兴发挥来的惊喜。面对“知音们”列出的账单,《晓说》主讲人高晓松表示这一季节目要填之前的坑;long8版喜剧节目《SNL》(周六夜现场)的嘉宾岳云鹏、贾玲竟要变身鹿晗、杨幂,直呼金主爸爸快砸钱!《王牌经纪人》魔鬼教头黄秋生放话:“只要从我手里活着出去,就是红了!”听到爆笑成长挑战秀《小手牵小狗》里阿拉蕾的童言无忌,杨乐乐感叹:“找个男友,不如养条狗!”这些闪亮的“超级网综”节目在主创与演员的深层解读与插科打诨中被现场观众、用户与品牌客户所熟知。  《晓说2017》主讲人高晓松除聚焦喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐等六大品类垂直领域的超级网综外,优酷也会继续发力文化、游戏、社交三大类节目,探索出一条精准定位用户需求与兴趣的内容创作之路,在超级网综的内容承载外形成新的内容驱动力。主场不再当主角,制造超实用秀场“我们怎么判断一个产业进入生态时代呢?”杨伟东自问自答,“最主要是内容的生产、发行,包括宣推和变现,已经没有办法仅仅依靠一个单平台来支撑,而是需要一个生态化的平台族群去支撑或是操盘整个内容从制作到用户手里的一系列的过程。”据悉,内容生产和排播上,从超级网剧到超级剧集,优酷将不再是单纯播出而是全链路的深度参与,更将实现从网台自主排播到跨媒体联播。优酷想得透彻,做得也超前。依托阿里大文娱生态不断为内容赋能、数据赋能、生态赋能,优酷与内容生产者、与品牌客户的关系更紧密,本季春集就是最好解读。  优酷春集活动内场在优酷这一主场中,优酷方尽管上场的都是高管,而且仅四位,但共计发言时间不过20分钟。与长达3个半小时的路演相比,优酷合作伙伴——内容生产提供商却占去了相当长的时间,抢尽了风头,成为春集中向用户和客户展示的绝对主角。身为主角,他们运用更多方式吸引更多目光的关注,将春集制造成最具实用价值的文娱现场。《天意之秦天宝鉴》总制片人梁振华首次对外发布主演定妆海报;由马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》宣布将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通;《春风十里,不如你》《丽姬传》也将把前两部剧集向电视台输出,实现跨媒体联播;《火星情报局》幕后操盘手银河酷娱不仅联合推出系列衍生节目,延展为“火星节目带”,更提出火星生态的概念,意在做大向优酷看齐。  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平通过春集,优酷为内容从业者提供了更多直面用户和品牌客户的机会,以便让他们更及时了解市场的需求;通过立体化展示,品牌客户也对优酷营销新能源、内容新势能具有更宏观而详细的认知,令“品销全营销”不再遥远。作为文娱产业前沿发展中的排头兵,优酷打造的春集展示出优质内容、营造出轻松氛围、汇聚时尚潮流,为从业者提供了更多交流的平台和契机。这不再是视频平台发展中的一个聚焦点,它更是互联网生态的一个体现,是互联网文化中的一个符号。只要生活在互联网中,优酷春集这一大秀场绝对会让人紧紧追随。(来源:广电独家)
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